Page 16 - Merck

Soft and Care
1. การวางตำแหน่งของสินค้าในกลุ่ม
“อ่อนละมุ นนุ่มนวล”
คือสิ นคาที่ ต องการสื่ อความหมายไปยัง
ผู บริโภคว่ าผลิ ตภัณฑ์ ภายในมีคุณสมบัติที่อ่ อน
ละมุน และปกป องต่อผูใชอั นไดแก่ ผลิตภัณฑ์
ในกลุ่มเครื่องใชส่ วนตัว เช่น โลชั่น แชมพู สบู่
น้ำยาปรับผานุ่ม เป็นตัวสี ที่ใชจึ งควรเป็นสี ที่สื่อ
ถึ งความอ่อนหวาน ใหความรูสึ กถึงความห่วงใย
ทะนุ ถนอม เช่น สีชมพูมุ ก ซึ่ งส่วนผสมที่แนะนำ
คือ ใช กลุ่มมุกสี ขาว (Iriodin ® Silver White
Pigment) ที่ มีเกล็ ดเล็กละเอียด (Iriodin® 123)
ผสมกั บเม็ดสี สี แดงเล็ กนอยก็จะไดสี ชมพูมุกที่
นวลเนียนน่าสัมผั ส สื่อสารไดถึ งความอ่อนหวาน
และเอาใจใส่โดยไม่ตองอาศัยถอยคำ
Young and Fresh
2. การวางตำแหน่งของสินค้าในกลุ่ม
“สดใส ทันสมั ย”
คือสินค าที่ ตองการสื่ อความหมายไปยัง
ผู บริโภคว่าผลิ ตภัณฑ์ ภายในเป็ นผลิตภั ณฑ์
สำหรับวัยสดใส เช่น เด็ก วัยรุ่น และวัยหนุ่มสาว
สีสันที่ ใชจึงควรเป็นสีสันที่ เราใจ ทาทาย เนื่องจาก
กลุ่มเปาหมายเป็ นคนรุ่นใหม่ ที่ตองการความ
ตื่นเตน สนุกสนาน และทาทาย
ตัวอย่างของผลิ ตภัณฑ์ในกลุ่ มนี้ ไดแก่ ของ
เด็กเล่ น น้ำอัดลม โคโลญจน์ อุ ปกรณ์กีฬาต่างๆ
เป็นตน
สีมุกที่ แนะนำใหใชในกลุ่มนี้คือ สีมุกในกลุ่ม
สีเหลื อบ (Iriodin® Interference Color
Pigments และ Pyrisma®) ซึ่ งสามารถสรางสี
ใหสดใสยิ่งขึ้น (Brightness) อีกทั้ งยังช่วยให มี
ความตื่นเตนเหมือนมี ความเคลื่อนไหวอีกด วย
(Moving Colors) ส่วนผสมที่แนะนำคือ ให ผสม
สีมุกเหลือบทอง (Iriodin® 201 หรือ Pyrisma®
Yellow) ลงในสี เขียวมะนาว จะไดสี ที่เจิดจ า
ร่าเริงยิ่งขึ้น เป็นตน
ผงสีมุกกั บการวางตำแหน่งผลิตÀัณ±
ปัจจุ บัน ในการทำการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์
ใดๆ การออกแบบบรรจุภั ณฑ์นั้นมีบทบาทที่
สำคัญต่อการวางตำแหน่งสินคาในตลาด ทุกๆ
องค์ประกอบของบรรจุภัณฑ์ ลวนมีความหมาย
ในการสื่อสารของผลิตภัณฑ์ หรือ Brand
Communication “สี” เป็ นองค์ประกอบหนึ่งที่
สำคัญในการสื่อสารไปยั งผู บริโภคด วยสีนั้น
สามารถสรางปฏิกิริ ยาต่ออารมณ์ไดสู ง การใชสี
จึงควรใช ใหสอดคล องกับบุ คลิ กของสินค าใน
ตลาดโดยสีนั้นจะสามารถช่วยดึงคุณลักษณะเด่น
ของสินคาออกมา (Core Value) การใช สีมุ ก
Iriodin® (อิริโอดิ น®) ในบรรจุภัณฑ์ จะช่วยให
ผลิตภัณฑ์มีความโดดเด่นเป็ นเอกลักษณ์ และ
สรางความแตกต่างไดเหนื อคู่ แข่งโดย สีมุก
Iriodin® จะช่วยเนนถึงคุณลักษณะและคุณสมบัติ
ของผลิตภั ณฑ์ไดอย่างชัดเจนขึ้น ตัวอย่างการใช
สีมุก Iriodin® ในบรรจุภัณฑ์เพื่อใหสอดคลองกับ
การวางตำแหน่งของผลิตภั ณฑ์มี 3 กลุ่มหลัก คือ
16